Vhodni turizem je potovanje, organizirano za tujce, ki služi tujem turistom.
»Pisana ruska posestva ali monotona Sibirija – tuji turisti vedo malo o Rusiji,« obžalujejo strokovnjaki potovalne industrije. Seveda ne govorimo več o zablodi tujih prebivalcev iz kategorije: v Ruski federaciji medvedi hodijo po ulicah, Rusi pa jih hranijo iz rok. To pa je že zametek idej o Rusiji, pa tudi mnenja, da se v državi na področju turističnih storitev v petnajstih letih ni nič spremenilo. Vhodni turizem v Ruski federaciji bi moral korenito spremeniti te sodbe, ob upoštevanju kompetentnega pristopa k razvoju novih poti.
koncept
Sinonim za pojem "vhodni turizem" je angleška beseda "incoming". Ta sistem ima lastna orodja za promocijo turističnih produktov, vendar ne tako razvita kot v notranjem pogledu. Trg vhodnega turizma vključuje poslovanjenavodila ali izobraževalni izleti.
Dinamika turističnih tokov
Število turistov v Rusiji je hitro raslo do leta 2014. Nato je prišlo do upada, povezanega z zmanjšanjem poslovnega turističnega toka zaradi zaostrovanja zunanjepolitičnih odnosov. Toda v letu 2015 se je priliv popotnikov nekoliko okrepil. Rosstat navaja naslednjo dinamiko rasti tujih obiskovalcev, ki so kot namen obiska Rusije navedli "turizem":
- 2011 - 2.335.977 ljudi;
- 2012 - 2.570.469 ljudi;
- 2013 - 2.664.782 ljudi;
- 2014 - 2.583.079 ljudi;
- 2015 - približno 3 milijone tujcev.
Pred skoraj tremi leti je Rosstat začel šteti tujce v Rusiji po spremenjeni shemi, torej je prešel na računovodski sistem, ki ga je razvila Svetovna turistična organizacija, ki ga uporabljajo vse države. Turist je tisti, ki pride v Rusijo porabit denar. Po tem sistemu bi lahko že leta 2015 govorili o skoraj treh milijonih tujcev. Pozitivno dinamiko smo opazili tudi v letu 2016.
Kaj zavira tok turistov v Rusijo
Strokovnjaki v turistični panogi pravijo, da tujih turistov ni manj, le manj porabijo in so bolj selektivni pri izbiri storitev. Strokovnjaki navajajo dejavnike, ki ovirajo razvoj vhodnega turizma v Rusiji:
- nerazvitost mednarodnega zračnega prometa;
- vizumske omejitve;
- varnostne težave;
- visoka cena paketa;
- nizka ravenstoritev;
- slaba infrastruktura;
- tujepolitične napetosti;
- premalo informacij o počitnicah v Rusiji.
Pozitivni dejavniki
Stanje pri vstopnem turizmu se še vedno spreminja. Danes ta vrsta potovanj velja za trend, strokovnjaki iz turistične industrije pa promovirajo ruske turistične priložnosti v svetu. Za državo so prednosti vhodnega turizma očitne, saj prinaša neposredne naložbe, pa tudi delovna mesta v subjektih federacije. Poleg tega stalen tok turistov spodbuja razvoj infrastrukture turističnega trga.
Ugodna situacija pri vstopnem turizmu je povezana z:
- uvedba poenostavljenega vizumskega režima;
- nastop turistične policije;
- razvoj infrastrukture ne samo v prestolnici, ampak tudi v regijah;
- ustvarjanje nacionalnih turističnih središč NTO Obiščite Rusijo v različnih državah sveta in predstavite slikovne informacije o Rusiji.
Zahtevane poti
Sovjetsko potovalno podjetje "Intourist" je v osemdesetih letih ob upoštevanju posebnosti vhodnega turizma razvilo sto poti, ki so zanimive za tuje turiste.
- Moskva-Sankt Peterburg.
- Moskva je zlati prstan Rusije.
- Trans-Siberian Express.
- Tea Road.
- Velika Volška pot.
- rečna križarjenja.
V organizaciji vhodnega turizma morajo organizatorji potovanj danes oživiti te destinacije, a zaenkrat so povpraševanja le po promoviranih turističnih destinacijah.izdelki. Turistične možnosti regij so predstavljene precej zmerno, le dva odstotka.
strategija vhodnega turizma
Moskva in Sankt Peterburg ne moreta več ostati edina privlačna središča za tujce, tudi zaradi nezadostne infrastrukture: pogosto ni dovolj avtobusov ali vstopnic za muzeje. Strokovnjaki na potovalnem trgu ponujajo:
- Razviti nov mehanizem oblikovanja turistične destinacije. Na primer Moskva ali Sankt Peterburg kot velika prepoznavna mesta in izhodišča poti; naprej - selitev v druge regije.
- Ustvarite nove poti z blagovno znamko, ki združujejo regije. Na primer, srebrna ogrlica Rusije. Ta smer vključuje enajst predmetov z etnografskimi, kulturnimi in zgodovinskimi točkami.
- Ustvarite en sam popoln portal turizma v Rusiji, ki bo združil vse ponudbe za tuje obiskovalce.
Turizem pravila blagovne znamke
Sodobni turistični trg ponuja ne le organizirane izlete, temveč tudi individualne rešitve glede na namen potovanja. Bolj kot je ponudba fleksibilna, bolj so zanimive za turista. Turistični tokovi so različni, zato ne smemo zamuditi posebnosti turizma. Ruska federacija lahko izkoristi povpraševanje tako, da ustvari blagovne znamke iz kulturnih ali naravnih središč, njihove podobe pa napolni s turističnimi proizvodi. Za turiste meje subjektov federacije niso pomembne, prihajajo zaradi objekta.
Poleg regij glavnega mesta se lahko za tujce odprejo Bajkal, Sibirija ali Kamčatka;plemiških posesti, ribnikov ali naravnih rezervatov. Turistična industrija verjame, da danes obstajajo ugodni pogoji za promocijo Rusije v tujini.
Od kod gredo turisti v Rusijo
Rusija je ena izmed desetih najbolj obiskanih držav na svetu, a močno zaostaja za Francijo, ZDA, Španijo in Turčijo. Po številu turistov, ki prihajajo v Rusijo, je Kitajska vodilna.
Tuji turisti v Rusiji:
- EU - sedemintrideset odstotkov;
- Azija - triintrideset odstotkov (Kitajska - triindvajset odstotkov);
- Jugovzhodna Azija in Avstralija dva odstotka;
- CIS - pet odstotkov;
- Bližnji vzhod - dvanajst odstotkov;
- ZDA - enajst odstotkov.
Zanimanje državljanov Irana in Indije v Rusiji narašča. Strateški interesi Ruske federacije v segmentu vhodnega turizma so usmerjeni v Iran, Indijo in Vietnam.
Prihodki tujih turistov
Svetovna turistična organizacija letno objavlja podatke o prihodkih držav od vstopnega turizma. Iz njih izhaja, da je Rusija pred manjšimi državami. In do nekaterih je veliko težje priti kot v Rusiji:
- ZDA - dvesto štiri milijarde dolarjev;
- Nemčija - skoraj sedemintrideset milijard dolarjev;
- Francija - skoraj šestinštirideset milijard dolarjev;
- Španija - 56,5 milijarde dolarjev;
- Rusija - osem milijard in pol dolarjev;
- Kitajska - sto štirinajst milijard dolarjev;
- Južna Afrika –nekaj več kot 8 milijard dolarjev;
- Nova Zelandija - skoraj 9 milijard dolarjev.
Ruski turisti porabijo štirikrat več kot tujci v Rusiji. Zaradi konkurence z državami, ki so že dolgo spoznale prednosti vhodnega turizma, je treba povečati sredstva v tem segmentu.
Regionalni trgi za tuje turiste
Ponudba razvoja vhodnega turizma izven prestolnih regij, turistični strokovnjaki ugotavljajo, da subjekti ne morejo ponuditi kakovostnih storitev tujim turistom. To ne velja le za razvoj poti, ampak tudi za osnovne malenkosti. Regionalni turizem naj dopolnjuje osebje – predvsem vodniki, ki znajo vsaj angleško.
Danes je v regijah, ki so privlačne za turiste, redko najti dvojezične menije ali hotelske brošure za tujce.
Katere regije imajo več tujih turistov
Delež tujcev v hotelih Ruske federacije je več kot enajst odstotkov, to je približno šest milijonov ljudi. Vendar pa je porazdelitev turistov po mestih neenakomerna. Več kot polovica živi v Moskvi - petindvajset odstotkov celotnega števila gostov, nekaj več kot dva milijona ljudi. Delež tujcev v Sankt Peterburgu je triintrideset odstotkov celotnega števila gostov, več kot milijon ljudi. Zanimivo je, da število tujih turistov ni vedno sorazmerno z domačim turističnim tokom.
Regije, zanimive za tujce
Če primerjamo kazalnike domačega in vhodnega turizma, potemrezultati bodo:
- Primorski kraj: Rusi – 813.511, tujci – 145.483;
- regija Irkutsk: Rusi – 848572, tujci – 124.901;
- Sverdlovska regija: Rusi – 1.079.998, tujci – 79.997;
- Tatarstan: Rusi – 1.680.475, tujci – 101.980;
- Vladimirska regija: Rusi – 535, tujci – 88.845;
- jaroslavska regija: Rusi – 633.984, tujci – 48.845.
Orodja za turistične atrakcije
Na povečanje turističnih tokov vplivajo: razvita hotelska baza, sodobna letališča in aktivna promocija turistične ponudbe na mednarodni ravni, tudi ob večjih svetovnih dogodkih.
Leta 2018 bo tak dogodek svetovno prvenstvo, ki ga bo gostila Rusija. In že v fazah priprav nanjo se začenja promocija države za turizem.
Igre bodo potekale na dvanajstih stadionih v enajstih mestih Ruske federacije. Po mnenju strokovnjakov lahko svetovno prvenstvo v nogometu privabi do 1,5 milijona tujcev, tudi zaradi vstopa brez vizuma s potnim listom navijačev in seznamom FIFA. Vsak turist lahko v Rusiji v povprečju porabi približno tisoč dolarjev.
Strokovnjaki uradov turističnih središč, ustvarjenih v svetu NTO Visit Russia vodijo vrsto predstavitev o državi, razvijajo programe za obveščanje tujcev o turističnih priložnostih v Rusiji. Prvenstvo predstavlja nove izzive za turistični posel, to je edinstvena priložnost za pripoved o ruskih mestih innaredite turistično oglaševanje po vsej državi.
Od B altika do Kurilov, od Arktike do Kavkaza
Ne samo tujci ne poznajo ruskega turizma. V bistvu Rusi poznajo samo ikonske turistične poti, ne zavedajo pa se, koliko dih jemajočih krajev je v Rusiji:
- Kungurskaja jama v regiji Perm - 148 navpično skozi rudnike.
- Lotusova dolina na Volgi.
- Stalinov bunker v Samari - 12 nadstropij, z dvigalom.
- Plesajoči gozd z ekološko potjo.
- Kargopol je starodavno mesto, okrašeno z 11 belimi kamnitimi cerkvami.
- Potopljeno mesto Mologa, 32 km od Rybinska.
- Alaid vulkan na otoku Atlasov.
- Otok Wrangel je naravni rezervat s približno štirimi ducati rastlin in živali, ki jih ni nikjer drugje.
- Kapova jama - približno 200 risb primitivnih ljudi.
- Otok Champ z okroglimi kamni.
- Aleja kitov na Čukotki je starodavno eskimsko zatočišče.
- Stebri vremena v Komiju.
- Chara pesek z grebeni sipin do 25 metrov visoko.
- Muzej svetovnega oceana v Kaliningradu.
V zadnjih treh letih se je domači turistični trg močno spremenil: oblikovale so se turistične niše, identificirani so glavni akterji v turističnem poslovanju, v regijah se pojavljajo novi turistični produkti. Domači in vstopni turizem se lahko razvijata v isto smer, v eni infrastrukturi, vendar naj bosta namenjena različnim popotnikom – domačim intuji. To ne velja za poti, pravijo poznavalci, ampak za tankočenost turizma, kot so jezikovni pogoji in poenostavljen vizumski režim. Drugi dejavniki pri promociji ruskih turističnih produktov, kot je zagotavljanje varnosti in udobnega potniškega prometa, so prav tako potrebni za potrošnike te vrste storitev, ki jih ponujajo potniki iz različnih delov sveta.
